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luglio 2004

speciale 7

MARCHIO EUROPEO DI QUALITA' ECOLOGICA

Preparazione della campagna del Fiore in diversi Stati membri

Austria, Belgio, Danimarca, Francia, Italia, Svezia e Paesi Bassi sono i sette paesi impegnati nell’organizzazione di eventi per la campagna del Fiore 2004. Dopo una prima fase volta ad aumentare il numero di titolari del marchio in gruppi di prodotti specifici, gli organismi competenti si dedicano adesso all’attuazione di un piano di marketing che coinvolga scuole, negozi, attività pubblicitarie e di pubbliche relazioni, in stretta collaborazione con Organizzazioni non Governative, produttori e dettaglianti.
 

La “Campagna per la Settimana del Fiore europeo” – 18/24 ottobre 2004

Intervista a Bodil Harder, dell’ente di protezione ambientale danese, direttrice della campagna.

Perché una campagna del Fiore?
Il marchio di qualità ecologica fa parte di una strategia a lungo termine volta a spingere il mercato verso una produzione e un consumo sostenibili.
Il marchio può raggiungere il proprio obiettivo soltanto se è noto ai consumatori. Il Fiore adesso ha raggiunto un punto in cui la quantità di prodotti muniti di marchio in commercio è sufficiente per avviare serie attività promozionali rivolte ai consumatori, che devono essere svolte in collaborazione con i titolari delle licenze, le autorità, i dettaglianti, le organizzazioni di consumatori e altri agenti di divulgazione.

In cosa consisterà la campagna del Fiore?
Sarà una combinazione di attività centralizzate e decentrate. Abbiamo sviluppato un “pacchetto” centrale con pubblicità, materiali per punti vendita, banner in Internet, ecc. che verrà tradotto nelle varie lingue da parte dei responsabili nazionali di progetto di Belgio, Paesi Bassi, Francia, Danimarca e Italia.
Il pacchetto è disponibile per i dettaglianti, le imprese e le organizzazioni che desiderano svolgere attività promozionali per il Fiore o per i propri prodotti insigniti del marchio. Se lo faranno nel corso della settimana del Fiore, dal 18 al 24 ottobre 2004, potranno beneficiare dell’attenzione rivolta al Fiore da parte di altre iniziative della campagna organizzate nelle scuole e nei negozi e di attività di pubbliche relazioni e pubblicità. Chi desidera partecipare è pregato di contattare il proprio responsabile nazionale di progetto (le informazioni necessarie sono contenute nella rivista indicata) per sapere in che modo le attività che si vogliono organizzare possono rientrare nei progetti della campagna nazionale.
 

Attività nei negozi
Le attività svolte nei negozi avranno il vantaggio di raggiungere direttamente i consumatori fornendo loro informazioni mirate sui prodotti che possono trovare nel proprio supermercato di fiducia. Queste attività avranno luogo soprattutto in Francia, Paesi Bassi, Italia, Danimarca e Svezia. Ad esempio, nei supermercati svedesi e danesi verranno lanciate grandi campagne pubblicitarie – con distribuzione di opuscoli, promozioni sui prodotti, spot televisivi, ecc. - in partenariato con i marchi ecologici nazionali. La Svezia si concentrerà inoltre su pitture e vernici munite del marchio Fiore e distribuite nella più grande catena di centri fai-da-te del paese.

Attività di pubbliche relazioni
Un kit contenente comunicati stampa e informazioni generali sul Fiore e sui benefici ambientali dei prodotti insigniti di marchio ecologico sarà distribuito in tutti i paesi che partecipano alla campagna. Tutte queste attività nazionali organizzate dagli organismi competenti beneficeranno inoltre del materiale di marketing e pubblicitario fornito da un Ufficio centrale. Sebbene non partecipino ufficialmente a questa campagna, anche la Grecia, la Finlandia e la Norvegia stanno preparando attività di marketing per la settimana del Fiore.
 

Maggiori informazioni sulla campagna del Fiore sono disponibili nel sito web dell’ente di protezione ambientale danese:
http://www.mst.dk/indu/02050000.htm

Questo notiziario è pubblicato dall'unità responsabile del marchio europeo di qualità ecologica della Commissione europea su supporto cartaceo e in Internet sul sito:
http://europa.eu.int/comm/environment/ecolabel/news/flowernews_en.htm

I contenuti di questo speciale sono stati estratti dal notiziario pubblicato dall'unità responsabile del marchio europeo di qualità ecologica della Commissione europea.